No terceiro momento, ela pune os anunciantes e os usuários, para aumentar o próprio lucro. Uma das formas que ela faz isso, que eu expliquei num fio do Templo.cc, é reduzindo o valor do like. Like é uma forma de moeda, ela tem uma cotação frente a moeda real. Na primeira fase, o preço é estável.+

Na segunda fase, ela é rapidamente inflacionada, o like é barato para quem quer comprar. Isso atrai o anunciante. Na fase final, quando os anunciantes tem um grande patrimônio de likes, o like é terrivelmente deflacionado: o like passa a valer nada, para convencer as marcas a comprarem ainda mais.+