A pesquisa foi realizada pela Universidade de Bristol e financiada pela Gamble Aware, instituição para ajudar pessoas com adição em apostas. Um jogo específico, entre West Ham e Aston Villa, teve cerca de 6500 propagandas dessas casas, totalizando 30 anúncios por minuto.A pesquisa foi realizada pela Universidade de Bristol e financiada pela Gamble Aware, instituição para ajudar pessoas com adição em apostas. Um jogo específico, entre West Ham e Aston Villa, teve cerca de 6500 propagandas dessas casas, totalizando 30 anúncios por minuto.

O levantamento conclui que não se deve deixar que a indústria das apostas autorregule seus anúncios. O Betting and Gaming Council, principal grupo britânico de lobistas das apostas, criticou o estudo, dizendo que ele "não entende nem o que é publicidade, nem a forma como ela é regulada".O levantamento conclui que não se deve deixar que a indústria das apostas autorregule seus anúncios. O Betting and Gaming Council, principal grupo britânico de lobistas das apostas, criticou o estudo, dizendo que ele "não entende nem o que é publicidade, nem a forma como ela é regulada".